В начале января три компании — «Балтика», PepsiCo и «Магнит» — подали заявки на регистрацию новых брендов, включая Zvonko и Zvonko play, Mystic Energy и My Rules. Эти марки войдут в 32-й класс Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), который охватывает безалкогольные энергетические напитки. Об этом сообщает Роспатент.
По информации представителей «Балтики», выход новых линий позволит компании укрепить свои позиции в сегменте энергетиков и разнообразить ассортимент. Линейки Zvonko станут дополнением к существующему бренду Flash Up Energy. В то же время «Магнит» изучает возможность создания собственной торговой марки в категории энергетиков, однако детали пока остаются под секретом.
Новые игроки на рынке
С интересом на рынок энергетиков смотрит и компания «Напитки Вместе» (бывшая AB InBev Efes), которая намерена выпустить около пяти новых вкусов Volt Energy. Директор по стратегии маркетинга и инновациям Надежда Широких отметила, что новинки будут ориентированы на актуальные потребительские тренды и экспериментальные форматы. Также «Лента» выразила готовность рассмотреть предложения от производителей безалкогольных напитков, в то время как ГК «Руст» не планирует выходить в категорию энергетиков.
Ситуация на рынке
С 1 марта 2025 года в России были введены строгие правила продажи энергетиков, включая запрет на их реализацию несовершеннолетним. Эти изменения ограничили каналы сбыта, исключив возможность продаж через маркетплейсы и вендинговые аппараты. Тем не менее, спрос на продукты не снизился. Согласно данным аналитической компании NTech, в период с января по сентябрь 2025 года продажи безалкогольных энергетиков увеличились на 4% в литрах и на 19% в денежном выражении, хотя точные цифры не раскрыты.
Рост интереса к новым брендам связан с переходом части аудитории на безалкогольные напитки. В 2025 году энергетики по продажам уступили только холодному чаю, по информации «Нильсен». Ассортимент в магазинах также увеличивается: с 28,2 SKU на торговую точку в 2023 году до 33,5 в 2025. Основными покупателями энергетиков остаются зумеры (поколение, родившееся с 1997 по 2012 год) — примерно 40% из них покупают энергетические напитки как минимум раз в две недели.
